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2020-05-30 16:10



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游戏产业突然爆炸了。

2020年春节期间,突发疫情迫使应酬、看电影和旅游等娱乐活动暂停,而博彩业成为很少不受疫情影响的行业。不仅如此,游戏行业还迎来了前所未有的一轮爆炸性增长。

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在疫情下,游戏产业有多热?

据奥罗拉大数据统计,今年春节期间,腾讯旗下DAU手游《王者荣耀》达到1.09亿,同比增长58.9%。更令人震惊的是,除夕夜的日用水量高达20亿元,比2019年除夕夜的13亿元增长了50%以上。

腾讯的另一款手游《和平精英》也表现不错。春节期间,《和平精英》达到6710万,比去年同期增长115%。仅在除夕夜,DAU的峰值就超过了1亿,每天的自来水高达5亿元。

还有网易的《阴阳师》,字节跳动的《脑洞大师》 《阳光养猪场》和一些休闲抽奖卡游戏。

玩家激增对游戏行业最直接的影响是收入增长。根据中信证券的估计,2020年第一季度国内主要游戏公司的增长率应该至少提高10%。这也意味着游戏产业几乎成了这场流行病下的最大赢家。

然而,谁是博彩业的真正受益者?除了打造一个充满金钱的大型游戏工厂,那些小型游戏公司目前的生存状况如何?他们能从这场流行病带来的行业红利中获得多少?

这些天,“明智金融”采访了三名已经或将要离开游戏行业的玩家。通过他们的个人经历和感受,他们也许能够恢复一个更真实的游戏产业。

首先,“兴奋是他们的,我们什么都没有。”

马俊飞,前游戏研发总监

从数据来看,游戏产业似乎是春节期间最大的黑马,但事实上是大型游戏工厂赚钱。像我们这样的小作坊只有早死和晚死的区别。

在游戏行业,只有大型制造商才能兴旺发达。他们可以投资数千万甚至数亿美元来制作游戏,同时他们可以承担不玩游戏和不赚钱的风险。然而,小制造商没有什么可玩的,既没有资金进行研究和开发,也负担不起风险。

离开游戏行业后,我听我以前的同事说,春节期间用户数据只有小幅增长,但影响基本上不太大。换句话说,只有那些拥有大量用户并已形成品牌效应的头游戏制造商才能享受奖金。

事实上,由一个小制造商制作一个游戏基本上等同于购买彩票。虽然结果完全不可预测,但不赢的概率肯定远远大于赢的概率。

我们非常努力地开发了一个周期大约为一两年的游戏,但是开发并不意味着游戏会成功,相反,它是根据命运而生或死。即使我们成功上网并赢得了彩票,我们也不会赚很多钱,因为所有的钱都是由发行公司赚来的。像以前一样,我们是小制造商,只做内容研究和开发,通常只有20%的自来水。

游戏开发完成后,需要通过分销公司(腾讯、网易)、工会公司(游戏中的组织结构可以吸引大量的个人玩家)或平台(应用商店、谷歌游戏等)进行沟通。80%的自来水被这些中间环节抽走。

以前,我们开发了一款游戏,研发成本为1000万元,但研发份额只有20%,也就是说,游戏至少需要5000万元的自来水才能恢复到原来的成本。然而,大多数游戏的生命周期都很短。自来水主要来自上网后的前六个月。在如此高的压力下,小型制造商不倒闭是有好处的。我们如何享受分享

第二,“赚钱很重要,但生活更重要。”

前游戏开发商,赵国杰

游戏行业是一个竞争非常激烈的行业,我几乎以逃命的速度离开了它。

996工作制度、高强度和高压力都对研究人员的健康造成了极大的危害。加班基本上是常有的事,无论是在研发阶段,BUG在运行还是版本更新,只要游戏产品有一点点的变化,对我们来说都是很大的工作量。我们的生意没有什么生气。我已经多次加班36小时了。我离开公司时差点在电梯里晕倒。

在游戏公司中,R&D部门是最重要的,这意味着即使是最有经验的丹尼尔,如果他不及时跟上技术潮流,他也无法制造出有竞争力的游戏产品。关键是这个行业的技术更新速度惊人,技术的进步需要足够的时间来阅读和充电。矛盾的是,加班的强度不会给我们的时间充电,这使得R&D的程序员总是处于非常被动的状态。

在工作了六年之后,我显然觉得自己无法应付这种局面。我不能加班,我的身体素质越来越差。在我职业生涯的开始,我的主管告诉我们,虽然现在加班很难,但当游戏获得红利时,我会成为一个暴发户。

事实上,很少有游戏可以推出,甚至更少的游戏可以盈利。这个行业的高压环境从未改变。因此,对大多数员工来说,他们都带着暴发户的心,过着不如猪和狗的生活,在无休止的加班和项目重组的循环中游手好闲。结果,他们看不到任何希望,筋疲力尽。

去年12月,我无怨无悔地离开了游戏行业,因为我身体的各个方面都在从事这一行,包括红灯、颈椎病、肩周炎和失眠。我每年花费成千上万的医疗费用,这比赚钱更重要。

第三,“玩一个成功的游戏很难。”

游戏策划,林欣

我负责的产品并没有真正成功,甚至很多项目都中途被砍掉了。然而,令人欣慰的是,有几场比赛在启动后得到了良好的反应,但所有比赛都受到了掌声,没有获胜。

虽然市场上似乎有无数种游戏,但真正成功的游戏所占的比例非常小,造成这种情况的因素很多,我想举几个更明显的例子。

(1)跟随复制的趋势

说得委婉一点,剽窃意味着产品的同质性太严重,以至于产品无法脱颖而出。例如,如果一款FPS类型的在线游戏成功了,那么其他制造商也会效仿,推出类似的FPS终端游戏、页面游戏、手游等。然而,在游戏内容、收费模式、运营模式和营销方式等方面将很少有创新。

没有办法停止复制。对于一款游戏来说,从研发到在线,再到流水是不容易的。既然一个游戏可以运行良好,没有必要每个人都试图再次犯错。毕竟,尝试和犯错的代价太高了。当当地有大量黄金时,你还会费力地挖地下石油吗?

在当今的游戏行业中,大量的研发程序员都在加班加点地做无意义的剥皮工作,许多计划都集中在如何快速复制一款盈利的外国游戏上。

游戏严重同质化的背后,实际上是大量的小团队以投机的心态抄袭流行产品。

(2)无融资

自2013年以来,大型投资机构很少玩游戏。这是因为大量事实已经证明,一个制造商制造的成功游戏并不意味着第二和第三个游戏将同样成功。在某种程度上,一个游戏不能运行实际上是不可持续的。

因此,这个行业中能赚钱的公司越来越少。现在做一个能达到500万元的游戏很好,而且还有各种限制。许多投资者是博彩业之外的个人或小型组织。他们完全是推测性的。因此,他们渴望速战速决,急功近利,抗风险能力差。一旦出现问题,他们将立即撤回资金,项目将不得不解散。

我不得不承认,随着生产成本进一步上升,融资变得越来越困难,整个游戏行业将经历一次重大重组。

(3)渠道为王

在我的印象中,自2010年以来,越来越多的成就通过渠道取得,研发游戏的厂商也付出了巨大的努力。然而,分销和其他渠道不是。在游戏从研发到最终市场的过程中,渠道最重要的作用就是市场推广和分销。

玩家无法洞察整个游戏市场的状况,也不知道每天有哪些新游戏上市,这些信息的对接需要通过流通渠道来完成。近年来,制造商和渠道的比例已从4.64%逐渐变为4.6%,最后变为28%。换句话说,只做内容的R&D制造商正变得越来越没有价值。

尤其是在今天,当频道为王时,许多制造商甚至不必太注意规则和内容。只要他们为一堆美化的美术作品和一堆直接改变皮肤的研发项目支付大量资金,他们就渴望找到分销和推出的渠道。这导致许多制造商翻来覆去的几个类型的换肤游戏,都依赖匹配的渠道赚钱。

在这样的工业环境中,渠道抽走了大部分收入,真正流向游戏制造商的资金只占流动资金的一小部分。甚至有些制造商甚至不能获得20%的自来水,只能获得可怜的10%(这还不包括拥有自己分销渠道的少数大型制造商)。因此,这种情况极大地限制了制造商的“想象空间”,并对产品的生产、类型、风格和支付模式产生了很大的影响。如果你不明白为什么,你可以类比一些喜欢邀请交通明星的电影制作人。钱花在交通明星身上,情节、特效、化妆和场景只能凑合。

在所有渠道中,平台渠道是一个不可忽视的渠道。在中国,典型的平台包括苹果商店和主要手机制造商的应用商店。小米和华为等应用商店都有竞争排名。他们赚的钱越多,他们在搜索中的排名就越高。然而,最令人厌恶的是苹果商店,玩家必须提取10%-20%的充值金额,然后根据下载量支付月费。制造商经过两年的努力开发的游戏还没有在平台上赚到多少钱。

没有版本号

以上三点可能还不是核心问题。核心问题是没有版本号。

没有版本号的概念是什么?这部类比电影一开始没有龙的痕迹。版本号都称为游戏发布在线操作的批准文件。这是游戏制造商在通过出版备案后获得的一组有效数字。没有版本号,游戏不能在线操作。

版本号的影响是巨大的。2018年,全国范围内被取消或撤销的游戏制造商只有9705家。到2019年,这个数字已经达到18,710。

在如此严格的行业监管下,大量中小型游戏制造商在2018年至2019年间迅速死亡。相反,已经在网上投入运营的游戏及其背后的制造商在疫情下享受到了行业红利,关闭了整个游戏行业,走上了高质量的路线。

面对这种流行病,与大多数受到打击的行业相比,游戏行业是少数幸运者之一。然而,这个行业并不像想象的那样美丽和暴利。资本和玩家将全部集中在头制造商身上,许多小制造商正在挣扎求存。

我不得不说,现在玩游戏的人不如卖游戏的人好,卖游戏的人不如玩现场游戏的人好。我甚至怀疑我是否应该先离开这个行业,等到市场好转时再回来。我相信这也是许多从业者的想法。

注:应受访者要求,马俊飞、赵国杰、林欣均为假名。

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